新聞聚焦 | 共創汽車智能生態營銷新場域,建發汽車&紅星美凱龍首發π空間
DATE: January 05, 2024
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202415日,建發汽車攜手紅星美凱龍共創的汽車智能生態綜合體π空間項目于成都正式發布。當地政府領導、汽車及家居行業協會、主流新能源汽車品牌方、跨業態合作伙伴及主流媒體蒞臨現場,共同見證這一汽車場域營銷新物種的誕生。

全國工商聯商業地產工作委員會王永平會長蒞臨現場,中國汽車工業協會楊中平副秘書長發表致辭。楊副秘書長表示:“π空間項目是新能源汽車營銷領域的創新,也是汽車生態建設中的一次嘗試,相信能夠得到廣大車企、用戶、商家的歡迎,助力我國新能源汽車的發展。”

π空間是百強汽車經銷商建發汽車(集團)與中國領先家居連鎖平臺紅星美凱龍突破傳統商業邊界,合力打造的“家居-出行生活方式展示點”;是將品質智能家居生活體驗、潮玩藝術空間與全場域汽車營銷場景結合的智能汽車生態綜合體;是一個“商業生態新物種”,也是一個“場域營銷新閉環”。

對于π空間的打造與未來,建發汽車和紅星美凱龍雙方均表示非常期待而且充滿信心。

建發汽車(集團)總經理黃衛平在致辭中表示,π空間是建發汽車攜手紅星美凱龍在打造汽車智能生態場域新閉環的最新探索。建發汽車將充分發揮二十多年來在汽車經銷服務領域的2C優勢,結合集團資源,繼續拓展國內汽車流通領域尤其是新能源汽車流通領域業務。

“雙方合力打造π空間,可以說是真正的強強聯合,優勢互補。一方面將激活紅星美凱龍的商業空間存量;另一方面,建發汽車的專業運營,也將給這個汽車智能生態綜合體帶來成熟的運營和無限的想象。”紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示。

π空間突破傳統的商業的邊界,將品質智能家居生活體驗與全場域汽車營銷場景跨界融合,搭建智能汽車營銷新載體。打破固有商管模式,在品質家居商城中構建店中店,打造“一站置家“的全新場景。聚焦對品質生活有需求的用戶,關注其置換改善的人生重要時刻,構建更加豐富的場景聯想,充分激發購車熱情。在用戶心智中成為“目的地型”購物場所,讓用戶長時間停留,深度體驗,從而產生消費及建立與品牌的連接。

π空間聯接智能科技與藝術,聯結家居和出行,聯結經典與未來,創新出豐富的業態品類,實現品牌聯動。在這里,用戶可以對比感受不同品牌、不同車型的魅力;可以享受音樂、書籍、食物帶來的精神愉悅;可以感受到最新最有趣的潮玩藝術,以技術為媒介,給到用戶超感官的體驗。

π空間以專業運營、持續營銷,形成營銷場景新閉環。通過核心人群影響興趣人群,實現從場域破圈到營銷破圈的持續泛化。讓“種草”的不僅是產品,也可以是品牌故事、風格、體驗,亦或是“汽車+”生活方式的場景。

多渠道線上引流,借力客戶俱樂部體系與私域營銷工具,通過積分及會員權益互通,鏈動千萬+建發、紅星美凱龍及汽車品牌用戶,讓用戶積分價值擴大,提升項目體驗。聯動用戶喜愛的社交平臺、生活方式平臺,一同發現真實、向上、多元的世界,探尋潮流生活方式。

不斷完善從線上到線下引流,線下到線上沉淀的閉環,與消費者在虛實之間中進行互動,以社交化客戶運營理念提升用戶粘性,實現營銷破圈,滿足消費者對場景化和體驗感的追求,提升π空間 “新派”“好看”“好玩”的空間價值,從而吸引用戶、留下用戶。

π空間,不僅是一個地點,更是在所有構建者協力下形成的一個無限發展的生態系統。以mini π跨界空間為載體,通過不同模塊有機聯動同時又保留各自特點,以更加靈活多變的方式組合,兼具多變性與復雜性,科學與藝術,形成更沉浸的使用場景構建,更生動的功能體驗,勾勒出與汽車連接的科技、時尚生活方式?;顒蝇F場特別設置的mini π就是未來的一個濃縮展示。

汽車智能生態綜合體π空間項目依托建發汽車專業運營經驗,以及紅星美凱龍全國數量最多、覆蓋最廣的家居賣場資源,將助力智能汽車品牌方快速復制,滲透一至五線城市,達成π空間“百城百店”與“當月簽約、當月運營”的發展愿景。

首期規劃項目落點紅星美凱龍成都佳靈商場,規劃面積1萬方,設置品牌旗艦展廳、mini π跨界空間、獨立交付中心等功能場域,誠邀新能源汽車、潮玩主理人項目、咖啡輕食、智能家居生態等品牌入駐,共同打造商業生態新物種,構建場域營銷新閉環。

 

關于建發汽車(集團)

廈門建發汽車有限公司成立于2001年,系廈門建發股份有限公司(上交所600153)旗下行業集團之一。主營業務包括乘用車品牌銷售和售后服務;金融、精品、保險、資產交易等衍生服務;汽車和汽配等機電產品的國際貿易和供應鏈服務;新車及二手車、零部件、新能源產業和船舶的內貿供應鏈服務。4S店經銷服務網點涉及以福建為核心的海峽西岸經濟區和云南、廣西、遼寧、廣東、陜西、吉林;其它板塊業務涉及國內外多個城市和地區。

經過二十多年發展,依托母公司建發股份的雄厚資金和品牌實力,憑借日趨完善的服務網絡和專業化管理團隊,建發汽車(集團)取得了良好的經營業績和長足發展。2023年,公司榮登中國汽車經銷商集團百強排行榜第35位,致力于成為“中國汽車產業優秀的綜合服務商”。

 

關于紅星美凱龍

紅星美凱龍家居集團股份有限公司(以下簡稱“紅星美凱龍”,股票代碼:601828.SH;01528.HK)是中國家居流通行業的領先品牌。2023年紅星美凱龍獲得建發股份入股,成為建發系一員。截至2023年6月底,紅星美凱龍共經營465家家居建材店/產業街,覆蓋全國30個省、直轄市、自治區的219個城市,商場總經營面積2220萬平方米。

自1986年創立以來,紅星美凱龍始終堅持“以提升中國人的居家品位為己任,對每個家庭的居家環保負責任”的企業使命,持續為消費者提供一站式、場景化、高端化的美好生活解決方案。

近幾年,紅星美凱龍以“拓品類、重運營”為企業戰略,圍繞“高端化,年輕化、精細化,生態化”進行品類拓展和業態升級,大力布局高端電器品類和M+高端家裝設計中心,以設計串聯家電家居家裝,同時拓展汽車、戶外家具、辦公家具、時尚餐飲等更多新業態,打造最懂中國人居生活的綜合服務平臺,滿足中高端消費者一站“家”消費。

 

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